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世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”

网络整理 2024-07-02

（原标题：世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”）

文/胡描

在冬奥会后有所沉寂的咪咕视频，凭借卡塔尔世界杯这个大型赛事，再次回到了视频平台的流量“C位”。

背靠中国移动，咪咕视频在2018年之后，便对体育赛事显露出了“野心”，先后拿下了俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等多个重要赛事的版权。还包揽了欧洲五大足球联赛、NBA、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等各体育垂类的头部赛事版权。

在视频平台中，即便是“爱优腾”，也难以在体育版权生意上与咪咕视频匹敌。

但在体育赛事之外，咪咕视频尚未构建出更多留住用户的内容能力，这也使得咪咕视频的热度高度依赖于大型体育赛事的举办。而一旦赛事结束，用户也会如退潮一般流失。

同时，大型赛事的高额版权费，正在拖累平台的盈利能力。在过去数年中，曾在体育版权上砸钱的乐视体育、PPTV、腾讯视频等，都未讨到十足的好处；近年来爱优腾等逐渐缩减体育版权费的支出。

当优势变为瓶颈，站在体育版权塔顶的咪咕视频，进退两难。

卡塔尔世界杯赛程近半，去抖音看前国脚解说，还是到咪咕视频看足球名嘴解说，成了中国球迷们甜蜜的“烦恼”。

在体育赛事的解说上，咪咕视频在北京冬奥会期间吃到了“甜头”。

彼时，“王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛”、“王濛我的眼睛就是尺”等多个词条登上了各大平台热搜，成了冬奥赛场之外的最佳看点，咪咕视频也成功出圈实现拉新。

在本次世界杯中，咪咕视频依然坚持聘请专业解说团队的打法，邀请到了在1978年就解说过中国首次世界杯转播的宋世雄领队，还有詹俊、张路等足球名嘴加盟。并顺势推出了《鏖战世界波》、《世界杯最强音》、《詹前顾后》等多个衍生节目，其中《世界杯最强音》播放量最高，8期节目播放量达到了3.2亿。

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